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品牌如何“取悅”年輕人

來源:六維時空????[發布時間] 2020-03-05 19:12

品牌如何“取悅”年輕人

曾幾何時,名創優品還只是人們眼中物美價廉的新型十元店;但當下,已進駐近百個國家和地區,用設計和超高性價比,強有力的打入世界市場,名創+漫威和故宮等頂級IP的聯名款,在這個夏天引起一陣狂潮。曾幾何時,一些知名品牌也開始傳統的營銷模式,改變高端正經的品牌形象,與消費者更加親近。例如香奈兒在上海開了一家快閃店,設置了口紅娃娃機、唇釉搖桿等等,利用游戲機的噱頭吸引年輕消費者。曾幾何時,越來越多的明星開始進軍抖音等短宣傳片制作圈,用幽默、接地氣的方式和大家直播,從而展現自己的個人形象,獲得大量粉絲的青睞。

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最近幾年來,隨著90后逐漸成為主力消費群體,品牌年輕化成為眾多企業尤其是互聯網企業品牌發展的趨勢。無論是底蘊深厚的老品牌,還是文藝低調的大品牌,抑或是上流社會寵兒的奢侈品,都在努力改變大眾對他們的刻板印象,以提升品牌認知。為了迎合新生代受眾群體,品牌們致力于與年輕消費群體打成一片,加強與年輕消費群體的深度互動和溝通。但是怎樣才能改變他們在年輕人心目中的印象,成功的“取悅”年輕人呢?

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現時代,看清趨勢變得尤其的重要,關鍵詞,流量。不能不承認,現在是一個流量社會,令人咋舌的粉絲經濟,顏值依舊是正義。找明星代言,是當下品牌最為熱衷的營銷手法,簡單、高效、偶爾還能爆發洪荒之力。尤其是現在,粉絲經濟大爆發,在小鮮肉粉絲中流行的一個說法就是:顏即正義,長的好看做錯什么都可以被原諒,長的丑的做的再好也會被挑剔,才會有“不怕反派太壞,就怕反派太帥”一說。海瀾之家從最早的吳大維、印小天到前任杜淳,給消費者的印象與時尚并沒有太大關系,更讓消費者青睞的反而是性價比和衣類品種的齊全。在2017年邀請林更新作為代言人后,品牌的時尚度開始逐年上升,吸引了一大波年輕受眾,所以一個品牌的形象代言人的選擇十分重要,海瀾之家以前給人一種40歲的固化印象,但是現在成功地打入年輕人市場。隨后跨界營銷,打造年輕化IP ,與三維動畫制作《大鬧天宮》、暴雪娛樂聯名,進一步開啟個性化道路,在消費者當中樹立了鮮明的品牌形象。

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關鍵詞,跨界。在營銷創新越來越難的當下、在用戶已經被信息轟炸產生疲態的傳播環境下,只有具備足夠新鮮感、刺激點的營銷活動,才能真正深入人心。于是跨界合作就成為了新常態,引爆流行營銷新玩法。 接近末年,腦白金跨界潮流品牌熊貓商店推出聯名服飾系列,將「今年過節不收禮,收禮還收腦白金」、「年輕態,健康品」等經典廣告語作為視覺元素,與貓商店的復古懷舊風設計相結合,給人一種耳目一新的感覺,真正展現了品牌年輕化的姿態,吸引年輕消費者關注。 

關鍵詞,流量。短宣傳片制作現如今已成為廣告主進行市場營銷的新選擇,它憑借巨大的用戶流量、豐富的視覺表現形式、有趣的內容,更是成為品牌與用戶之間溝通的手段。我們可以看到抖音成為了人們生活的一部分,出現了越來越多的網紅帶貨,從普通到知名,,抖音成為了展示個人、分享生活的舞臺,無疑受到年輕人的選擇。短宣傳片制作內容營銷,必不可少。

眼下,面對消費者行為習慣的改變,企業都在轉變自己的營銷策略,采用一種更加受年輕人接受的方式來取悅他們。但需要切記的是,沒有任何一種營銷方式能打遍天下,只有與時俱進,在不同階段找到最適合自己的才是良方。


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